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今天我们要讲一本最近非常流行的书，叫作《极简法则》。这本书的作者曾经是波士顿咨询和贝恩咨询的高管。咨询公司的这些人整天都在研究商业规律，他们就发现，这个世界上很多成功者都是伟大的简化者。

什么叫伟大的简化者呢？比如亨利·福特，他之所以伟大，是因为他把复杂的汽车简化成了T型车，就只生产T型车一种型号，然后把T型车提供给所有的人。这就是福特所做的简化。麦当劳的口号，叫作“Keep it simple, stupid”（保持简单，保持愚钝）。他要用非常简化的方法，把做汉堡这件事情变得又简单又笨。麦当劳曾经试过加入热狗，加入别的餐饮，然后利润大幅下滑。他们发现，只卖薯条和汉堡是最好的。所以整个生产流水线，都是简化的结果。还有苹果手机，乔布斯最伟大的贡献就是把复杂键盘的智能手机（类似BlackBerry黑莓，或者是诺基亚），变成了只有一个键的苹果智能手机。

【亨利·福特做对了什么？】

亨利·福特的目标是将出行大众化。就是刚刚发明出来汽车的时候，汽车是一个绝对的奢侈品，很贵，而且会开的人也很少。然后福特说：“我要把它简化。”简化到什么程度呢？这里有一个说明，是福特自己的回忆：“我在一个早晨毫无预兆地宣布，在未来我们将只制造一种型号，我将它命名为T型，所有车的底盘都是完全相同的。新型号最重要的特征就是它的简洁。车内只会有4个结构组件，也就是动力装置、车架、前轴、后轴。作为设计者的我决定，要让这一车型简单到足以让所有人都能够理解它，这一做法一箭双雕，对任何事情都适用，文章越简单就越容易被写就，汽车价格越便宜就越能卖得更多。

【做减法的正确方式】

我们很多人做事情喜欢做加法，喜欢把一个东西越做越多、越做越复杂。网上流传着一个特别有意思的段子，库克（就是苹果现任CEO）说：“如果我接受了我们所有的用户提给我们的方案和建议，我们的苹果手机应该是长成这样的。”然后他拿出来一个特别长的苹果手机，上面有各种各样的功能、按键，还有雷达、卫星、天线什么的。我们普通人喜欢做加法，喜欢增加特别多的功能，觉得这样看起来很酷。但是乔布斯当年做的事情就是删，正面看上去必须只有一个键，能够不用的就尽量不用。大量的删减才使得我们有可能做到易用性（使用便捷性）。

【世界首富也过得“抠抠搜搜”】

还有一个简化者叫作英格瓦·坎普拉德，我相信大家听到这个名字会觉得很陌生，不知道他是干什么的。他在17岁的时候创业，创建了一家公司，叫作宜家（IKEA）。这个人曾经是世界首富，有一段时间他的财富超过了比尔·盖茨，他成了世界首富。宜家最核心的简化是什么呢？很简单，就是价格。宜家把价格简化到什么程度呢？有一次英格瓦·坎普拉德去参加一个颁奖典礼，这个颁奖典礼是颁给年度商业企业家的，他走到颁奖典礼门口，那个门卫不让他进。原因是什么呢？门卫看到他从一辆公交车上下来的，就觉得这人从公交车上下来，肯定是冒牌的，进去混吃混喝的，就给他挡在门外了。他们就这么节省，宜家的节省程度就是这样。因为它一定要把所有的成本省下来，最后让大家买到便宜的东西。

【为什么大家现在都不看说明书了？】

你们有没有发现，现在我们买一个新的家用电器，或者一个新的手机、新的小物件，已经不像小时候那样看说明书了。包装里面放的那张说明书几乎形同虚设，没有人会拿起那个说明书一点点翻，看开机键在哪儿。我们小时候都这样，在说明书里看每个键对应的图，然后来操作。而现在如果你把一个东西拿到手上，还需要读说明书才能懂怎么用，就证明这个产品根本就没有做到更直观、简单。你有没有发现，很多小孩子已经会抱着一个平板电脑玩，有人曾经看过平板电脑使用手册吗？根本不需要，平板电脑我们拿到手里就会玩，这就是一个好的产品设计。