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以下为《指数型组织》音视频演讲实录的部分内容，成为樊登读书APP的VIP即可获得全部内容。

今天我们要讲讲《指数型组织》这本书，我刚刚跟我们录制的小伙伴们说你们一定要好好听这本书，因为万一你们将来要创业的话，如果没有听过这本书就一定是死。

创业的核心就是要能够学会打造指数型组织。否则的话，你根本没法混到独角兽的这个行列当中去，而且如果你混不进去的话，你就会被独角兽不断地欺负死，那么必须得知道指数性组织是什么。

那天我们在北京搞年会的时候，请来了一位非常著名的教授是耶鲁大学的理查德·福斯特教授，然后在这本书的开篇很高兴就引用了他的话，当时我跟他坐在一块，我说你看这本书里面引用了您的话，说这是怎么回事？然后那个福斯特教授说，恩，这本书一定非常好，很有意思。

这个理查德斯特教授研究什么呢，他说在500强的名单里边。1920年的时候，平均的寿命是67岁，就是那时候的500强企业，平均的寿命是67岁，而现在呢，只有15岁。他说的现在是大概几年以前，那最近最新的2015年的时候，平均寿命只有12岁。而现在500强当中，有一大部分的企业的成立时间到现在还不到10年。

各位想想这数字有多么可怕，就是这个世界上最大的一批公司都是在十几年之内成长起来，那如果有十几年之内成长起来的这么多公司，那这些老牌的大公司都哪去了呢？像柯达，像摩托罗拉这样的公司，诺基亚这样的公司，它们都逐渐地被这些新兴的小孩做的企业淘汰掉了，那为什么企业会发生这么大的巨变？

这里边非常核心的是两个思想的决战，一个叫做指数型思维，一个叫做线性思维。我们首先得搞清楚什么叫做线性思维，举一个例子，摩托罗拉是怎么完蛋的呢，因为摩托罗拉耗资50亿美元要做一个铱星计划。

摩托罗拉认为，如果我们能够向天空发射77颗卫星就能够整个把这个地球罩住，然后在还没有发完的时候，这个摩托罗拉公司就倒闭，花掉了大概投资人将近100多个亿的这种投资就完蛋了，那为什么摩托罗拉会倒呢？原因就在于摩托罗拉所说的发射77颗卫星涵盖整个地球的这个想法，就是一个典型的线性的想法，就是乘法的方法，一颗卫星覆盖这么大面积77颗卫星覆盖全球，这就是一个典型的N倍，就是线性思维，成长式线性思维的。用这种思维为什么会完蛋呢？

因为它被一个指数型的现象给打败了。这个指数型的现象就是在地面上建基站的这个成本在以指数型的速度下降，摩托罗拉在发射这个卫星的时候，那时候建一个地面的基站需要花10万美元，10万美元才能建一个基站，还要加上维护的七七八八的费用，所以大概需要花更多的钱，所以摩托罗拉说这不行，这要把全球都覆盖了得花多少钱，比这个高多了。

所以他不如就把卫星直接打到天上去，这样算账是没问题的，用线性的方法来算账是没问题的，但问题是他没有想到所有科技类的产品成本都在以指数级的速度下降，就建这个基站现在变得越来越便宜，甚至基站的体积都变得越来越小，然后不需要花太多钱就把整个世界覆盖，所以摩托罗拉花了大量的钱做了无用功，然后整个公司完蛋。

那么紧接着另外一家步其后尘的公司就是Nokia。Nokia是怎么被淘汰掉的呢，同样也是线性思维。诺基亚当时看到智能手机要登场了，然后苹果也宣布自己要做智能手机了，所以诺基亚说不行，我们得先布局。

怎么布局呢，他认为未来的智能手机的决战一定是在地图领域，所以他需要收购全世界最好的地图公司，那时候全世界有一家最有名的地图公司叫做NAVTEQ。NEVTEQ这个公司呢是线性的方式，他的办法是在地上挖一个坑，埋一个传感器进去，然后过一点再挖一个坑，再埋个传感器进去，然后在街道两边埋了大量的传感器，这时候才能够获得这个街道的信号。

然后全世界各处埋这个公司在诺基亚收购他的时候，埋了13个国家，35个城市，一共40万公里的道路，它埋下来了，诺基亚一算，你看多少钱？一个传感器这么多钱，人家埋了40万公里的传感器，特别值钱，所以他就花了82亿美元把NAVTEQ这公司卖掉。

82亿美元买掉这家公司以后，他认为这是一个大手笔，因为这样做下来以后，在地图领域没有人能够跟我竞争，因为我拥有所有地图最新的数据。这时候谷歌出现了，谷歌说他买了一个公司叫做Waze，Waze这个公司中国人可能不太熟悉，因为它主要是在国外应用，我们用百度地图啊或者是用高德地图会多一点。

Waze的思路是什么呢？他只花了11亿美元就买了Waze这个公司，这个公司没有任何硬件的这个资产，没有那么多的传感器，他获取任何地图信息的方式是来自于他有5000万的用户。这5000万用户手里拿的智能手机里边就有传感器，然后他从这些智能手机上来采集位置信息，获得整个这个道路的图像。

最要命的是这些智能手机在以每年100%的速度在增长，所以他的5000万用户很快就变成一个亿用户，而这些人又会换手机。这些人一旦一换手机，又来了新的更强大的信号。所以Waze这家公司没有大量的传感器，没有线性的资产去获得线性的增长。他的办法是指数型的用户量在不断地增加，他所获得的信息是指数级的增长，所以现在在国外没有人用NAVTEQ去导航，大家都是用Waze。

而谷歌只花了11亿美元就买了这家公司，后来诺基亚被卖掉，诺基亚被卖掉的时候，才卖了72亿美元给微软。所以诺基亚的整个的价值还没有达到他收购NAVTEQ这个公司一个公司的钱，多么惨痛的经验。

这就是线性思维和指数型思维之间的区别，所以，指数型思维最经典的理论就是摩尔定律。大家听说过摩尔定律就是手机的芯片，每隔18个月，因为它的效能提高了一倍，所以它面积可以缩小一半，这个定律从发现之初到现在已经过去几十年了，一直都存在。手机的芯片变得越来越强大，越来越小，为什么？就是为什么会出现这种指数级的这种体积的递减，指数级的功能的增强。

要把这个原理听仔细了，因为它第一代所增长的能力将会被用于研发第二代的芯片，而第二代研发了变得更快了以后，它原来的这个运算速度变得更快了，它用这个更快的运算速度再去研发第三代的芯片，所以它就能够变得指数级的累积是E的X次方，就越来越快，越来越快。

所以你们如果有过数学的基础的话，你会知道幂次曲线和对数曲线的区别，还有线性就是一根斜线上去，所以它的增量是你配置多少资源它增加多少增量，这是线性的。

对数是什么呢，说“唰”一下子就上去了，然后慢慢地变平，这个是对数曲线，所以你看像电视的传播速度就是对数曲线，就是新闻联播一播这个消息，全国好多人都知道，都知道了以后慢慢地就不怎么有人知道，就是它就不会再去更多地传播，它一次性到达了巅峰，然后就变平了。

但是幂次的特点是什么呢，就是一开始用的人很少，比如说微信，微信一开始用的人很少，慢慢看到身边有人用什么东西啊，这人怎么对着电脑、对着手机说话呢。然后越来越多的人，后来有人邀请你用，然后慢慢地发现，哇，怎么这么多人用，这就是幂次的过程。

所以我们来举几个跟这个有关的例子幂次的例子，我经常跟别人开玩笑，我说我最近读书就有点幂次法则了，当然这是瞎说的啊，我肯定大脑还做不到，就是我发现我读书比原来读得快，就是你比如说像《指数型组织》这么一本书，这么厚，也没有什么小说情节，就是科技类的书。

这本书我坐飞机飞深圳一趟就读完了，那为什么会读得这么快呢？后来我就反思，原来是我以前每次读的那本书都会累积在我的大脑里边，然后用来理解下一本进来的书，然后我读的书越多，我理解下一本进来的书就越快。所以我的速度就会越来越快，这个就是一种微型的指数型组织。所以很多人老问说怎么能够读书读得更快，多读，多读就能更快，因为你的大脑是可以变成指数型的这个方向。

还有典型的就是我们的手机，你知道1986年的时候，苹果出的那个apple two那个电脑，就是那个方方的那个苹果电脑。那个电脑的内存有多大，你知道吗？你今天可能想象不出来，那个电脑的内存能够存CD音质的音乐一秒，就整个一个电脑的内存就能够存CD音质的音乐一秒钟。

但是现在我们随便拿一个手机出来，您随便拿任何一个人手里的手机出来，它的内存是多大呢？CD音质的音乐至少能存12天，而它的价格是当年那个电脑的1/10都不到，为什么？电脑的成本在以指数级的速度下降，而功能在以指数级的速度增长，这就是指数型的现象。

还包括基因测序这件事情，你知道那个1990年的时候，有一群科学家拿了一大笔经费要去测人类的基因，要把人类的基因给测出来。从1990年一直测到1997年花了整整七年的时间，破解了1%的基因。这个数据一公布以后，所有人都傻眼了，那个投资商首先就傻了。我的妈呀，7年才破解了1%，那你把钱退我吧，我实在是不想做这事了。

为什么呢，你要把百分之百破解完多少年？算一下，700年，你看线性思维，这就叫线性思维。但是这一组科学家讲什么呢？他们说破解了1%就相当于破解了百分之百。为什么这么说呢，1%如果用幂次的方法来算的话，因为这次已经把1%破解了，我有了这样的经验、有了这样的基础，那么下一次可能就是2%，再下一次就是4%，再下一次就是8%，16，32，64结束。

所以从1997年到2001年，仅仅用了四年时间完成了百分之百的测序。在线性思维的人看来需要七百年才能够测完的，但是实际状况4年就测完了。测完了以后，你记得当年我们要去做那个基因检测的时候，那需要花很多的钱，因为最新的科技，然后测一次可能要上百万美元，然后几十万美元，然后几万美元，到安吉丽娜朱莉去做的时候是3000美元。

现在呢，我们只要把唾液吐到一个小盒子里边寄到那些基因检测公司，花一两千人民币他就给你全套的报告，就给你全部测了，这还不算便宜。你知道未来什么样吗？未来就是你跟你女朋友走在大街上，然后迎面有一个机器，你说咱俩看看咱俩合不合，过来测一下。掏出两个硬币扔进去，手往上一放就能够测出来你们俩的基因到底合不合，生出来的孩子会长什么样，它会便宜到一个硬币的价格。

为什么？因为所有的科技类的产品，它的价格都是以指数级的速度在下降，这基因测序，这就是一个典型的指数型的思维。而所有这些科技产品未来将会走向无价，就是不要钱，就会变成零边际成本，因为它的生产成本在不断地下降。

那么如果你始终保持着线性思维的方法去创业，你就一定会完蛋。为什么呢，什么叫线性思维？比如说你开了一个饭馆，一年挣100万。如果你想挣1000万怎么办呢？你就要开10个饭馆，这样才能够挣到1000万，那你10个饭馆当中，你就多了十份不确定性，万一其中有一个饭馆赔得很厉害，你把前面赚的钱全都赔掉，这就是线性思维过去的发展思路。

而现在的指数型思维的发展思路是你开健身房很赚钱，我怎么样能够让我的健身房变成边际成本为零的东西指数级增长呢？我搞一个应用叫Keep，变成Keep以后，我每天给你发几个信息，让你在家里边做深蹲做撕裂腹肌做这些东西，你还喜欢把它秀出去。

这样一来，你会发现我这个健身房开到了千家万户，我这个健身房开到了每个人家里边都可以放一张毯子就能够做健身房。我只需要通过手机监测你的心跳，然后给你发布说你应该做什么，通过机器来做这件事就够了，那它就变成了一个指数型的组织。他根本不需要那么多线性增长的健身房，他就拥有了大笔的收入。