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各位书友您好，欢迎来到非凡精读馆，我是易峘，今天我们继续来讲读《魔鬼经济学》。

《魔鬼经济学》的思维方法告诉我们，应该辩证地去理解“成本”这个概念，用“机会成本”去衡量一个选择的得失。也就是说，不仅要考虑这样选择会“得到什么”，更要考虑放弃其他选项会“失去什么”。其实您可以观察一下，身边很多人显得比较周到，除了善于观察，换位思考之外，也是因为他们更能立体、辩证地思考一个问题。

和很多励志的书不同，《魔鬼经济学》鼓励大家接受失败，甚至鼓励大家适时放弃。这在上一章“反焦虑”的时候也有所提到，既然概率上难以避免失败，一味逃避也没有必要，而“成本较低的失败不失为一种成功”。这里的例子当然不是鼓励大家寻求失败，反而是让大家不要因为怕失败而放弃，鼓励大家为了成功不断做出尝试。

书中提出放弃是魔鬼思考的核心，如果这个词仍然让觉得心里不舒服，那么可以用“放下”一词代替。放下那些已经成为枷锁的传统认识，放下束缚着我们的人为限制，放下已经不能为我们生活加分的习惯性思维。其实在中西文化中，都有“永不放弃”的训诫。书中提到，英国首相丘吉尔在战火连天的岁月对母校的学子训诫“永远、永远、永远不要放弃”，而美国的版本是“弃者不胜，胜者不弃”。谁放弃了，谁就是人生的输家，就是“loser”，这似乎是一个无可辩驳的真理，但《魔鬼经济学》辩驳了这一点。

如果您已经为了一个目标努力了很久，不论是工作、创作、学术、亲密关系，就算已经举步维艰，就算已经不存在边际收益，甚至边际收益已经是负值了，便应该适时放弃。这里需要补充说明另一个经济学的概念，也就是“边际收益”，即从“流量”的概念上看，每多做一点工作带来的新增的收益或者损失，而不是存量的概念。比如在工作上已经积累了不少的成就，但每多上一天班并没有带来新增的满足感或者经济收益，那么边际收益就是零了。如果非但如此，你每多工作一天就更抑郁，原来的成就感和斗志也开始被消磨了，那边际收益就是负值了。亲密关系也是一样，如果在一起一天就减少一分对未来的信心，那么边际收益就是负的了，需要及时调整。

回到放下的概念，书中提出至少有三个原因让我们不愿放弃。第一，“放弃等于失败”的思维定式。第二，沉没成本的存在。沉没成本指在一件事情中已经投入的时间、金钱、情感等成本。我们很容易相信，一旦深入投入某件事情，放弃便是不合理的。第三，人们往往把过多的注意力放在了显性成本，而不是机会成本上。

这里又出现了一个新的概念，沉没成本。经济学上有两个关于成本的比较“反人性”的原理，一个就是“沉没成本不是成本”。经济学上，已经投入的时间、金钱、情感等不能追回的成本就是“沉没成本”。它不是真正的成本，因为你无论之后怎么选择，都已经无法让这部分成本减少了。之后的选择应该关注的是边际收益和边际成本的比较，这里的边际成本指“机会成本”。