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书友你好，欢迎来到非凡精读馆，我是钱婧。

今天我想给大家讲一本热度很足，也和我们每个人的生活息息相关，但是我们对它的认识还远远不够的书——《后真相时代》。

我们人类，通过各种信息，试图去还原事实，形成对它的“相”，在意识里边形成“是什么”。我们希望这个“是什么”更贴近真相，并且一直在为之付出努力。也就是我们常说的，求真。

求真，可能就是希望自己了解的事实，无限靠近那个真相。

这本书，就是写给希望可以求真的现代人的。

但是现代人又面临一个巨大的困境，就是信息太多了，获取信息的渠道太多了，我们时时刻刻都很容易被“带节奏”，真相在传播的过程中经历了无数次加工，其中的“真”和“逻辑”变成了煽动情绪的观点，这就是书名中所谓的“后真相”。

这本书的作者赫克托·麦克唐纳是一位全球知名的商业合作专家，是世界上很多顶尖商业公司的战略传播顾问，所以他是一个信息提取和传播的绝对内行。这本书想传达的观念，在英文原版的书名中，体现得更为透彻。这本书的英文原版书名，如果直接翻译过来叫作“真相：每个故事的不同侧面如何塑造现实”。你看，这里的“真相”和“现实”其实是有区分的，“真相”是那个客观的事实。“现实”却更偏向于我们的认知，我们如何认知现实、感知现实，所以书名里才说现实是可以被“塑造”的。一件事的不同描述方式就会影响我们对这件事的认知。

比如说，对于互联网这个概念，我们可以说“互联网拓宽了全球的知识传播”，我们也可以说，“互联网加速了错误信息的传播”，这两种说法都是真的。但是如果你只听了前一个，你会觉得互联网真好，但如果只听第二个，你会觉得互联网真坏，同样是真相，却让我们形成了截然相反的观点和判断。

这就是这本书提出的最重要的概念——竞争性真相，也就是指对于同一件事实的不同角度的描述。竞争性真相呈现的是真相的某个侧面，它是真实的，但是不全面。我们通常会觉得谎言会误导人，但这本书警醒我们，“真相”有时候也是具有误导性的。

当我们对某个事物一无所知的时候，我们先入为主听到的竞争性真相会极大地影响我们的认知。而一旦我们对这件事有了认知，再想去改变这个认知，就会变得非常困难。相似地，我们也更愿意接受和我们现有的内心的世界观吻合的真相，而忽略、抗拒，甚至排斥和我们内心价值矛盾的真相。我们每个人都在根据自己相信的真相去生活、工作、交友、消费，这是我们天性的一部分。但是我相信我们的书友都想要拥抱更广阔的世界、离全面的真相更近一些，这也是为什么我今天特别想和大家分享这本《后真相时代》的原因。

竞争性真相是什么？为什么这么重要

为了进一步解释竞争性真相的力量多么强大，下面我们再来看一个更贴近现实生活的例子。

如果你平时爱吃西餐，相信对“藜麦”这种食物不会陌生，它经常出现在点餐的沙拉里边。

在2006年到2013年期间，南美种植藜麦的国家玻利维亚和秘鲁的藜麦的价格上涨了两倍，同期当地藜麦的消费量下降了34%。

就在此时，坊间有两个版本的故事，传开了：

第一个版本：种植藜麦的玻利维亚和秘鲁，把藜麦卖给了有钱的美国人和欧洲人，供需的变化导致价格升高了。原本靠吃藜麦为生的当地居民反而吃不起藜麦了，所以他们的藜麦消费量才下降了这么多。这个故事当时传遍了全球，也深深刺痛了那些追求健康饮食人士的良心，甚至加拿大一篇新闻报道的标题就是《你对藜麦的爱越深，你对玻利维亚人和秘鲁人的伤害就越深》你想象一下，听了这个故事，还会想再点一份藜麦沙拉吗？

不过我们先不着急抵制藜麦，别忘了这个故事还有第二个版本：种植藜麦的玻利维亚和秘鲁，把藜麦卖给了有钱的美国人和欧洲人，扩展的销路使得当地贫困的居民收入增加了。他们原本只能吃自己种植的藜麦，现在有了更多的钱，就可以买更加丰富的食物，所以相对来说藜麦的消费量就下降了。听了这个版本的故事，你是不是对藜麦沙拉的负罪感也消失了？

这就是竞争性真相的可怕之处，这两个版本的故事里“销量增加”和“消费下降”的客观真相是一样的，但是解读不同，会在你的心里埋下不同的看法和信念。这些会在很长的时间里持续影响一个人的态度、语言和行为。

那么藜麦故事的真相到底是什么呢？